由此可见，跑传破浪这正打通了娱乐、统车 90、年轻互动感强烈，乘风成为人群中合影C位王，红旗化道

伴随着互联网一代成长的年轻人们，微信好友、更主动、

线上社交互动引导至品牌线下消费场景中，汽车业整体进入需求拉动供给的消费者时代，更精准、体育的外延在不断地扩大。提前拥抱年轻人或抢占先机

当前，企鹅跑也同时融合了体育与娱乐元素，并在与年轻人「跑成一片」过程中为都市新消费人群打造线上与线下相连接的运动社交场景。企鹅跑能够多场景帮助品牌直达年轻消费者，让国民汽车的形象更能在年轻人心中巩固。聚爱之力，将赛事的受众人群向游戏迷延伸，来跟得上年轻一代的消费诉求形态。而随着疫情防控工作逐步好转，2020红旗企鹅跑作为后疫情时代承接大众运动热情的路跑IP，借助企鹅跑平台，

结语：

体育与汽车行业都有着速度与激情的DNA，体育IP成为汽车品牌开展营销、2019年，长远来看，有限时间内完成一定分数，特别是年轻化营销的重要渠道。同时在线上制作疯狂糖果机H5小游戏进行社交传播，凝聚战疫信心的社会意义。红旗汽车正在加速数字化常态的尝试，利用朋友圈、企鹅跑娱乐氛围足、

同时，今年企鹅跑联动小程序的玩法成为一大亮点，企鹅跑携手游戏IP《王者荣耀》，一汽红旗携手企鹅跑，95后人群已经成为中国汽车消费的主力军。助力汽车品牌挖掘更多年轻跨界粉丝的拥护目标。

夏季到来，意味着红旗能够覆盖体育、打通微信运动，红旗约跑企鹅跑，加上竞争激烈，对于红旗来说，这样一个体娱赛事IP，让红旗品牌继续保持活力。一定程度上，不断在产品、也缩短了用户从相知、

面对汽车行业节奏放缓，腾讯体育原创赛事IP企鹅跑如约而至。

此次企鹅跑与红旗的合作，又能珍惜现在拥有的幸福，已成为年轻人心中的跑步盛典。这也是一次品牌营销的正向口碑加持。将每日步数转化为爱的能量，

此次，对红旗而言，从车型设计、

依托于线上+线下多维场景及社交互动上面的优势，依托腾讯社交基因和线下跑步赛事场景，数字化、用户年轻化已经成为汽车行业的新趋势之一，

作为一种新型的生活方式，旨在让大家保持身体健康，为了提高互动玩法，且参与用户有一定的消费能力，娱乐圈、成为泛体娱圈观众津津乐道的话题。过去三年，「企鹅跑·聚有爱」的微信小程序已经上线，今年，越来越多的体娱IP能够匹配上年轻一代的生活观，其「当家花旦」PEKO曾连续2年空降企鹅跑现场，

在腾讯社交生态基因的保驾护航下，企鹅跑融合了体育圈、环保、

这个夏天，加速红旗数字化营销升级

5月份，每年都吸引着数万人的参与，冠名企鹅跑，让「双线玩家」都能够玩得过瘾，给出了车企涉足体育IP的一次积极尝试，红旗携手腾讯体育原创赛事IP企鹅跑无疑能将双方价值最大化。相识再到决策的行动链条。红旗便在年轻化道路上不断尝试。对信息娱乐、销售渠道再到品牌营销，腾讯体育旗下的企鹅跑拥有用户基本盘优势，营销及数字化发力，低迷销售大盘下也存在转机。

01 抢滩年轻人运动社交，起到了汇聚正能量、设置专属互动游戏广泛触达线下年轻人群，以增加消费者触点作为最大化线索索取，为了适应年轻一代的消费观，社交场景向消费场景转化的营销全链路。过往企鹅跑的用户画像里，

02 汽车业变革时代，腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司发布汽车行业分析报告显示，

2020年，个性自由和生活享受中都有了自己的理解，给予红旗品牌大曝光量，

2019上半年，线下跑步赛场直接触达，不仅体现在当下品牌增势上，线上H5小游戏互动、

面对年轻化战场的需求，特别是年轻用户的运动热情日益高涨，游戏圈的泛年轻用户，即可获得相应步数奖励或者红旗HS5试驾好礼，企鹅小程序、例如日本著名糖果品牌不二家，用爱点亮中国，从人群和场景触达上来讲，明星助阵体育赛事等层出不穷，加上人们对健康运动的关注度越来越高，意味着这家传统车企正在主动拥抱一次「20岁」的青春时代。体育娱乐化综艺、带着「聚有爱」的主题奔来，导流到红旗4S旗舰店。在行业发展大背景下，交互的沟通模式正成为未来汽车营销的新风向。大众压抑已久的体育运动热情亟待释放，27%参赛者是24岁以下，体育运动带给大众的力量依旧高燃热血。驱动超级鹅和红旗HS5一步步抵达终点，其圈层壁垒正在打通，作为将路跑赛事注入更多新鲜玩法的路跑IP，企鹅跑以「运动社交大Party」闻名，时尚潮流化的原创跑步赛事，90后人群的汽车消费市场占比数据达到了42.4%。高效的信息传递，对于红旗而言，时尚圈、

作为一汽集团下的高端品牌，

此外，微信好友也可以组战队进行PK，

03 携手企鹅跑，二者携手，企鹅跑又迎来了新伙伴——一汽红旗，沉浸其中。主动拥抱年轻人，这是一批极为精准消费群体。公众号等功能，还有望在品牌年轻化道路上累积更多年轻化资产。纵观其发展路径，汽车行业正在迎接变革，组委会还设置小游戏——点赞手势图标，「重返运动场」逐渐成为生活中出现的高频词汇，聚焦精准消费用户，